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ホンチョンM&T、中国美容市場への展開に向け、流通企業ベイフォンと合弁会社「YOEUN GLOBAL」を設立
요은글로벌
2026-05-23
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韓国のビューティー流通企業ホンチョンM&Tは、中国の流通企業ベイフォン（贝峰）と合弁会社YOEUN GLOBALを設立し、中華圏市場の拡大に着手すると発表しました。
YOEUN GLOBALは最近、上海で開かれたCBE（China Beauty Expo）に参加し、現地の反応を確認しました。CBEは中国を代表する国際ビューティー展示会で、グローバルブランド、流通、製造、バイヤーが集まります。
この会場でYOEUN GLOBALは、Torriden、So Natural、Abib、Amuse、hinceなど30余りの国内外ブランドを紹介しました。
K-ビューティー業界では、現地の流通網と市場対応力を基盤にしたグローバル進出が広がっています。
オリーブヤングで約200ブランドを運営するホンチョンM&Tは、韓国を超えてグローバル市場でのK-ビューティー流通を広げようとしています。
同社は、単純な輸出から現地流通と市場対応力が重視される流れを受け、ブランド発掘から現地流通、定着までをつなぐ統合型の戦略を強めていると説明しました。
ホンチョンM&Tの関係者は「今回のCBEで、中国市場のK-ビューティー需要と流れを確認できた。今後もYOEUN GLOBALを軸に、中国とグローバル市場での韓国ブランドの進出を支えていく」と話しました。
出典：E2 News（http://www.e2news.com）記者イ・ジェウク
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